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“北京礼物”深度捆绑老字号

发布时间:2017-02-09  来源:未知  作者:木木

  北京商报讯 (记者 肖玮)今年北京旅游业已经定调要出大招刺激消费。作为重要一步,“北京礼物”正试水深度捆绑老字号模式。2月8日,记者从北京市旅游委获悉,2016年下半年,“北京礼物”与多家老字号协作,销售额已到达3000万元。

  北京市旅游委相关负责人介绍,2016年下半年,“北京礼物”运营机构先后与北京稻香村、同仁堂(600085,股吧)、全聚德、华都、护国寺、京华茶叶、义利、宫颐府等签署合作协议,与北京稻香村启动线上营销平台,并以各老字号品牌产品为中心,研发推出同仁堂·皇家养颜秘方系列、北京稻香村年货系列、百年义利经典系列等“北京礼物”老字号产品。仅半年时间,相关产品销售额已达到3000万元,且后续发展潜力伟大。

  统计数据显示,目前入境游客在北京的人均旅游消费在1100美元左右,其中购物能占到20%,国内游客人均旅游消费在2400元左右,购物也只占30%,与发达旅游城市50%-70%的购物占比还有很大差距。“这样的购物消费数字,算是走在全国的前列,但与国际发达旅游城市相比,差距还很大。” 北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程曾称。可见,在旅游消费范畴,尤其是以旅游购物为主的弹性消费方面,北京还有很大发展空间。

  “下一步,"北京礼物"运营机构将进一步增强与老字号企业配合:线下,利用各自的专卖店、专柜等销售渠道,进一步拓展旅游消费市场;线上,通过与大型电商平台合作,设立"北京礼物"老字号专营区,实现线上线下联动发展。”北京市旅游委相关负责人称,“市旅游委也将依照"政府引导、市场主导、企业主体"的思路连续投入气力为本市老字号企业与旅游商品企业搭建平台。”

  在刺激旅游消费方面,除了力推“北京礼物”与老字号联合外,北京还提出将开发休会型、服务型、娱乐型旅游项目,晋升消费程度。特殊是要发展健康养老、文化娱乐、休闲购物、精品文博、游学会奖、房车旅居、体育赛事等高端旅游消费。同时持续培养市、区、景区三级旅游商品精品。打造北京旅游演出品牌、编制旅游演出手册等。

  北京结合大学旅游学院教学李柏文也告知北京商报记者,2016年中国出境旅游大数据考察显示,去年我国出境旅游消费高达1098亿美元。也就是说,消费才能和需求是有的,但由于供应和需求不平等,导致中外游客到北京大多仍是直奔长城、故宫等传统景区进行观光游,这样的状况必需转变,除了供给更丰盛的旅游商品外,还应该创新贸易模式,摸索对消费者更具吸引力的销售渠道。




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